C'est la Quinzaine du Commerce Equitable et les médias s'en sont emparés : tant mieux ! Mais on trouve de tout dans ces reportages. J'ai vu le documentaire diffusé par France 5 le 12 mai Equitable : à tout prix ? (rediffusion le dimanche 17 mai à 21h30 + disponible encore quelques jours en ligne sur leur site) .

Alors, le docu est bien fait et intéressant. Disons que j'ai beaucoup apprécié la démonstration qu'a fait le journaliste pour expliquer le jeu que joue la grande distribution autour du commerce équitable : clairement, beaucoup de grandes surfaces y voient un "marché" florissant (+ 40% par an pour certaines enseignes) et utilisent le commerce équitable à des fins marketing, sans faire aucune concession, en mettant en concurrence les fournisseurs et en les pressant sur les prix, en créant elles-mêmes leur propre marque de distributeur, etc. (bref, en appliquant au commerce équitable les règles de l'économie de marché du "plus fort gagne" que justement le commerce équitable, dans son esprit, vise à faire changer pour rendre les échanges mondiaux plus justes). Donc de ce point du vue-là, le documentaire m'a paru très réussi et vraiment édifiant.

Malheureusement, ce que je regrette, c'est que le journaliste, à peu de choses près, s'est arrêté là (comme si le commerce équitable, c'était ça et rien que ça). Une heure de documentaire dont la quasi totalité n'a traité que du commerce équitable en grande surface, du label Max Havelaar (qui est loin d'être la seule certification pour le commerce équitable), et de l'alimentaire équitable (or, on trouve des vêtements, de l'artisanat, des bijoux, des jeux, etc.). Il y a eu 5 minutes où les petites boutiques ont été évoquées (et encore, uniquement Artisans du Monde) et où il a été question de petits importateurs qui font un boulot fabuleux et permettent à de nombreux producteurs et artisans de vivre mieux. Le journaliste aurait pu faire 30 minutes sur la grande distri, puis 30 minutes sur le commerce équitable plus authentique, sur les alternatives possibles : les petits importateurs, les petites boutiques. Et il aurait pu aussi beaucoup plus interviewer les producteurs et artisans qui travaillent dans ce cadre là et qui profitent (eux, leurs familles, et toute la communauté) vraiment du commerce équitable, qui voient vraiment leurs conditions de vie s'améliorer.

Car le problème de ce genre de documentaire, c'est qu'un téléspectateur non averti, qui ne connaît pas bien le commerce équitable, va, il me semble, forcément repartir avec un a priori négatif sur le commerce équitable - ce qui est quand-même très dommage.

Souvent, les gens qui critiquent le commerce équitable prennent comme exemple des cas extrêmes, ou remettent sur le tapis le cas des grandes surfaces. Vaut-il donc mieux ne rien faire du tout et continuer à acheter des produits fabriqués / cultivés dans des conditions sociales et environnementales que l'on sait mauvaises ? Je pense que non bien sûr. Le commerce équitable est une démarche, pas parfaite c'est sûr, mais déjà beaucoup mieux que le commerce "conventionnel". Donc je pense qu'il est mieux de consommer équitable que non-équitable, c'est évident, et qu'il est mieux, dans l'idéal d'acheter dans des petites boutiques, mais que si on va en grande surface on peut aussi faire ce choix (et qu'il vaut mieux dans ce cas favoriser les produits de fournisseurs équitables indépendants plutôt que les marques distributeurs). Mais bien sûr, tout cela a un prix que beaucoup (mais pas tous, et c'est important de le souligner) ne peuvent se permettre... Si tous ceux qui peuvent payer un peu plus cher certains produits le faisaient : les ventes de commerce équitable seraient beaucoup plus importantes (et les prix pourraient d'ailleurs baisser - concernant le prix, il faut quand-même noter que si vous comparez à qualité égale, le commerce équitable est rarement plus cher, voire moins cher).